Мультивариантное тестирование: какие бывают вариации

Новый выигрышный заголовок может остаться незамеченным, по причине того, что в фокусе теста — второй элемент. Если вы весьма скоро желаете осознать, какие конкретно элементы вашей страницы самый действенны, совершите MVT с этими элементами — и без них». Они могут побудить вас на тестирование многих элементов просто потому, что вы можете это сделать. Однако сам факт придумывания нескольких гипотез и запуска теста на их основе еще не гарантирует вам никакого результата. Вполне возможно, что все ваши гипотезы ни на чем не основаны.

В приведенном выше примере все восемь вариаций по-прежнему имеют смысл в любом из возможных сочетаний. Но при добавлении некоторых вариаций вы рискуете получить какой-то совершенно сумасшедший коктейль. Мы меняем лишь один элемент (одна переменная), но предоставляем ряд различных вариантов этого элемента.

Основные принципы проведения A/B-тестирования:

Это математическая модель, и ее программное воплощение, выстроенные по принципу функционирования и организации биологических нейронных сетей — сетей нервных клеток живого организма. Более того, в конечном счете окажется, что большая часть этих вариантов кроме того и не стоило испытывать. В приведенном выше примере все восемь вариаций так же, как и прежде имеют суть в любом из вероятных сочетаний. Но при добавлении некоторых вариаций вы рискуете взять какой-то совсем сумасшедший коктейль. Казалось бы, все ходы и эти запросы очень обоснованы для вебмагазинов, но время от времени они смогут трудиться против вас.

• Иногда во время A/B тестирования вы можете заметить, что количество трафика на каждой из переменных не идентично.
• Принять решение вам помогут данные из сводного отчёта.
• А в то время, когда вы желаете принять бизнес-ответ, критичное по времени и не предполагающее шестимесячные опыты, то вам точно подойдет дробно-факторный подход.
• Возможность провести тест во всех каналах, которые подключены к платформе.

Если он будет релевантным вашим целям и запросам аудитории, то вы сможете существенно расширить коэффициент конверсии лендинга. Одним из наиболее популярных элементов для тестирования по праву считается заголовок страницы. Если он будет релевантным запросам аудитории и вашим целям, то вы сможете значительно увеличить коэффициент конверсии лендинга. «Если у вас есть 16 комбинаций, каждая из них получит одну-шестнадцатую долю от всего трафика сайта.

Как повысить конверсию Landing Page с помощью пользовательского тестирования?

Если опытный тестировщик желает узнать, какие элементы его страницы высокоэффективны, то он делает МВТ с этими элементами — и без них». A/B/n тестирование — один из методов маркетингового исследования, с помощью которого сравнивают эффективность нескольких вариантов контента в email-рассылке и в других кампаниях. Чтобы оценить эффективность веб-страниц, понять, какой заголовок лучше зацепит клиента, где разместить форму подписки или какой СТА повысит конверсию, маркетологи прибегают к тестированию. Для проверки простых гипотез отлично подходят тесты A/B и A/B/n, но, если нужно протестировать много разных вариантов, прибегают к мультивариантному тестированию (MVT). В этом материале разберемся, зачем такой вид проверки гипотез нужен бизнесу, в чем его преимущества и недостатки и как его проводить. Мультивариантное тестирование (MVT-тесты) – метод изменения не одного, а нескольких элементов сразу.

А/Б-тестирование или сплит тест — быстрый и простой способ выяснить, какие страницы лучше подходят именно для вашей целевой аудитории. Амультивариантный тест позволяет одновременно проверить неограниченное число вариаций нескольких элементов целевой страницы. (Стоит, однако, помнить, что мультивариантное тестирование при отсутствии большого трафика просто бессмысленно с точки зрения статистики). А/Б-тестирование или сплит тест — быстрый и простой способ выяснить, какие страницы лучше подходят именно для вашей целевой аудитории. А мультивариантный тест позволяет одновременно проверить неограниченное число вариаций нескольких элементов целевой страницы.

Как Airbnb использует науку о данных для оптимизации маркетинга?

Помимо этого, статистическая значимость измеряется числом успешных (т.е. завершенных) операций/заказов/сделок. К примеру, компания MXToolbox предлагает бесплатные инструменты для менеджеров и другое. Запомните данный пример, мы будем применять его потом при разборе изюминок мультивариантного тестирования. Дабы тщательнее протестировать все комбинации, необходимо создать пара вариантов для каждой переменной. А по окончании определения неспециализированной картины вы имеете возможность протестировать сотрудничество элементов через мультивариантный опыт. «По существу, стоит применять отдельные сплит-тесты для каждой интеракции.

Не стоит рассматривать тестирование лишь как источник дополнительных доходов. Каждый тест способен дать вам ценную информацию для понимания ваших посетителей. Но в случае с мультивариантным тестированием этот вопрос остается открытым. «Мультивариантное тестирование требует значительно больше инвестиций в технологии, дизайн, настройки, анализ данных. Кроме того, полнофакторный MVT-тест заберет огромную часть вашего трафика (даже если его объем внушителен и без того). Поэтому мультивариантные тесты станут большим испытанием для маркетингового бюджета — из-за времени, людей, ресурсов, и внутреннего обслуживания процесса».

Тест ради теста

В совершенстве, мы желали бы, дабы все проигрышные варианты «отваливались» своим чередом. Но статистически имеется шанс, что любой из вариантов станет победителем, пока не достигнут уровень статистической значимости. Второй вариант потребует больше ресурсов и ограничит творческие идеи, но и в этом случае вам стоит не забывать о том, что необходимо больше трафика, дабы проверить кроме того оставшиеся. Сейчас представьте многовариантный тест с десятками вариаций.

Теперь вы можете добавить до 50-ти вариантов в одну рассылку и узнать, какой из них наиболее эффективен. Сплит-тесты нужны, в то время, когда решается соперничающий дизайн одной и той же страницы. К примеру, в примере с производителем мыла обладатель лендинга применял A/B/C-тест, дабы выбрать одни из трех вариантов, любой из которых отличался от вторых и был неповторимым. В итоге, по прошествии семь дней вы насчитали ровно по 350 посещений на каждой странице (и некий неповторимый показатель конверсии).

Как провести MVT тестирование

В случае если совершить тест с вышеприведенными вариантами вебмагазина, то он будет смотреться так. В то же время вы можете тестировать лишь выбранный набор элементов. Мультивариантное тестирование требует времени, но оптимизация порой не терпит быстрых и необоснованных решений. Крис Говард (Chris Goward) из WiderFunnel признается, что компания проводит один мультивариантный тест на 10 сплит-тестирований.

Поведение пользователей с разными вариантами дизайна — источник для новых инсайтов, иногда неожиданных. Запустите мультивариантное тестирование для «шлифовки» макетов. Убедитесь, что все элементы взаимодействуют между собой наилучшим образом. Сбор данных посредством полнофакторного проектирования — отличный метод, потому что мы можем проанализировать его с любой выбранной степенью взаимодействия, включая нулевую. Только стоимость, как минимум в цифровой среде, определяет то, что бы должны иметь больше ячеек в нашей базе данных для хранения всех комбинаций тестов. Если мы собираем данные дробным методом, наш анализ будет ограничен особенностями дробно-факторного подхода.